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一、单项选择题(填空)

1、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:(避强定位策略)。

2、“适应企业界解决问题的需要”,

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3、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(渐取定价)定价策略。

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4、包装有几个主要构成要素,其中

素。

5、宝洁公司为其拥有的不同的美发

护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:(家族商标策略)

6、

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产品的有形部分所组成的是产品

7、产品—市场管理型组织的主要缺

点是(组织管理费用太高)。

8、当企业面临环境威胁时,可通过各

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种方式限制或扭转不利因素的发展,这

9、当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(专业化生产和经营)竞争策略。

10、对那些处于发展行业中的企业和

目前经营业绩好、环境变化不大的企业

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11、对企业生产上要求规模经济且市

场需求具有同质性的产品,在国际市场营销中往往采用(产品延伸策略)。12、

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分析影响消费者行为的内在心理

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13、服务的(不可分离性)特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产

过程中,才能享受到服务。

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14

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15、国际营销企业通过母公司与子公

司、子公司与子公司之间转移产品时确

定某种内部转移价格,以实现全球利益

最大化的策略就是(转移定价策略)。

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16、

方法的主要工具。

17、经纪人和代理商属于(批发商)。

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18、

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19、某啤酒公司准备开发某地市场,调

查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对

此,企业市场营销的任务是实行(A、

扭转性营销)。

20、某企业欲运用需求价格弹性理论,

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通过降低产品价格提高其销售量,一般

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21、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有

和控制200家以上的油漆商店,这就叫

(A、前向一体化)。

22、某种产品面临“需求衰退”出现销

售下降,

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企业应及时采取措施刺激人们

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23、年度计划控制过程的第一步是(确

定目标)。

24、

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企业所拥有的不同产品线的数目

25、人员推销的缺点主要表现为(成本

高、顾客有限)。

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26、生产消费品中的便利品的企业通

27、市场跟随者在竞争战略上应当(跟

随市场领先者)。

28

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、市场领先者扩大市场需求量的途

29、市场上有甲、乙两种产品,如果甲

产品价格下降引起乙产品需求的增加,

那么(甲和乙产品是互补产品)。

30、

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31、市场营销调研和市场营销信息系

统的主要区别是(市场营销调研是为了

解决具体问题)。

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32

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33、市场营销环境是影响企业营销活

动的(B.不可控制)的因素和力量,包

括宏观环境和微观环境。

34、市场营销经理要了解顾客的态度,

了解顾客是怎样看待他们的产品和服

务的,了解顾客是如何看待他们的竞争

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对手的,了解哪些客观因素对他们有利

35、市场营销是企业管理和经营中的

(主导性职能)。

36、市场营销学作为一门独立学科出

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37、市场营销组合是指(D对企业可控

的各种营销因素的组合)

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38、网络营销的分销链比传统的要

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39、

40、

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下列活动哪种不属于实地调查?

(从零售商收集电器销售额历史数据)

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41、

道。

42、下列因素中哪个不是影响生产者

购买决策的主要因素?(B.

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文化)

43、下面哪一个是以市场为导向的现

44、消费者个人收入中扣除税款和非

税性负担之后所得的余额叫做(B、个

人可支配收入)。

45、

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小刘计划购买一台电脑,但他既缺

乏电脑方面的知识,又不了解有关的市

场情况,对他这样的消费者,

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企业当务

46、一个企业若要识别其竞争者,通常

可从以下(产业和市场)方面进行。

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47、一个消费者的完整购买过程是从

48、一种观点认为,只要企业能提高产

品的质量、增加产品的功能,便会顾客

盈门。这种观念就是(B、产品观念)。

49

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以“顾客需要什么,我们就生产供

50、以调查某一时期某种产品的销售

量为何大幅度滑坡为目的的市场调查

研究是(因果关系)研究。

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51、

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